Модуль 1. СТРАТЕГИЯ И БРЕНДИНГ

• Стратегия
• Персональной, академический, корпоративный. Разница и взаимосвязь.
• Атрибуты потенциального бренда и сформированный брендинг. Различие.
• Уникальная идентификация бренда. Цвет, логотип, имя, хештеги.
• Цель и Целевая Аудитория (ЦА). Уникальное предложение, миссия и питч.
• Модель 4D-branding Томаса Гэда. Основные направления постов для раскрытия бренда.
• Обзор соцканалов и сравнение 5-ти основных. Критерии выбора верного соцканада для каждой стратегии бренда.
• Разбор западных и российских кейсов по каждому соцканалу.
• Метрики/ слагаемые научного и академического бренда
• Не публикационные метрики
• Как повысить интернационализацию ученому, журналу и организации.
• Система CrediT и выделение уникальных научных компетенций бренда.
• Как перестать терять цитируемость автору, журналу и организации? Как навести порядок в ORCID и других международных идентификаторах.
• Общая интеграция оналйн профилей и соцсетей для усиления бренда.
• Настройки Стиль

Модуль 2. КОНТЕНТНОЕ НАПОЛНЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ

• 11 причин, по которым ЦА может быть заинтересована вашим постом. Выделяем приоритетные для вашей стратегии бренда.
• 8 критериев идеального контента.
• 7 основных тематик постов для раскрытия бренда.
• 27 идей для постов ученого, журнала и организации.
• Необходимость и виды партнерства в контентном наполнении.
• Что такое контент-план и как его спланировать.
• Нюансы оформления в отдельных соцканалах (включая Twitter, Youtube, Instagram, LinkedIn)
• Обзор 20 слагаемых успеха идеального поста и контент-плана.

Модуль 3. ВИЗУАЛЬНАЯ УПАКОВКА БРЕНДА

• Цветовая палитра и редакторы для баннеров
• Логотип.
• Как создать уникальную цветовую палитру. Что такое брендбук.
• Основы цветового круга и использование Adobe Color для выделения HEX-code и создания 10 цветовых шаблонов вашего бренда.
• Как самому создать профессиональные баннеры и инфографику. Разбор лучший западных кейсов.
• Обзор основных 7 онлайн редакторов. Ключевые приемы работы в Canva и Crello, включая удаление/ замену фона, использование HEX-code в шрифтах и фонах для создания цветовой палитры бренда и идеальных баннеров.
• Разбор примеров постов и баннеров опинион-лидеров, научных журналов и организаций.
• Как получить идеальные фотографии и видео для соцсетей
• Идеальное фото – фото-история с сюжетом. Разбор международных кейсов.
• Планирование фото/ видео сюжетов и истории на основе модели 4D-брендинга Томаса Гэда.
• 20 лайфхаков по позированию перед камерой.
• Как спланировать фотосессию грамотно. Как правильно подобрать фотографа, свою одежду, профессиональные акссесуары, локацию и т.п.
• Влоггинг и вебинары. Как из дома, офиса или удаленной локации создать профессиональную студию и обеспечить идеальную картинку. Минимальное техническое обеспечение. Лайфхаки.
• Зачем необходим мудборд.
• Обзор программ для самостоятельного редактирования фото и видео.
• Виды, тренды и решения стилизации фото для создания уникальной визуальности бренда.
• Нюансы фото и видео в зависимости от выбранной соцсети. Грамотная компоновка в Инстаграм.
• Варианты сокращения расходов на фото/ видео сессию.

Модуль 4. ПЛАНИРОВАНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ И ЛАЙФХАКИ

• Цели, концепция и ресурсы
• Соцсети и лендинг (сайт). Можно ли обойтись без последнего?
• Еще раз об интеграции соцсетей и сайтов. Единое имя.
• Как работать в Business Suite Фейсбука и с другими инструментами
• Виды продвижения. Что можно достичь органически и платно.
• Группы. Репосты. Адвокаты и амбассадоры.
• Команда, партнёры и амабассадоры. Распределение обязанностей.
• Что делать с хейтерами?
• Основы SEO, таргетинга, маркетинга.
• Как добиться генерация отзывов и фото-историй пользователей.
• Средства аналитики для оценки и достижения эффективного продвижения.
• Облачная организация. Формы, папки, структура, взаимодействие и порядок.
• Слагаемые бюджета.
• Итоговые рекомендации и лайфхаки (напр., как получать множество только положительных отзывов)